哈尔滨爆火之后的涟漪仍在扩散。

　　一方面，哈尔滨火到了国外，入境游订单量显著增长；谷歌趋势显示，“哈尔滨”一词的全球搜索热度，在过去30天基本都保持在50以上，其中在1月5日达到了最高值100。按照谷歌搜索的统计规则，关键词搜索在某个阶段热度最高时，值就是100。

　　各地文旅局纷纷在抖音“上分”

　　另一方面，哈尔滨的走红还在纵深带动更多国内城市。先是全国各地网友喊话老家的文旅官方账号，然后各地文旅局长纷纷下场“出战”，再接着各地文旅陆续推出个性化的宣传……可以说，这一波火的不仅是哈尔滨，俨然是整个文旅界。

　　回溯近几年陆续走红的城市和事件，从淄博烧烤到贵州村超，从天津跳水大爷到哈尔滨，是否有模式可循？流量的核心到底是什么？

　　哈尔滨被忽略的蓄力

　　复盘哈尔滨的爆火，现在很确定的一点是，哈尔滨绝不是一天走红的，也不是凭借某个人走红的。从去年11月24日到2024年1月10日，抖音平台上与哈尔滨相关的热搜话题超过150个，冻梨摆盘、热气球、气垫船、人造月亮、白狐、飞马、鸵鸟、驯鹿、黑龙等极具生活化的景观，都一时成了热门短视频的鲜活素材。

　　从头部创作者介绍哈尔滨特色，到文旅官方账号开始“出招”，最后引发“全民参与”热潮；从“尔滨，你让我感到陌生”的当地人视角，到“不是欧洲去不起，哈尔滨更有性价比”的外地游客视角，从“南方小土豆”到“广西砂糖橘”，从“公主请上车”到冻梨拼盘、人造月亮……无数普通网友、大众游客、旅游博主、导游、旅行社、餐馆老板、媒体、文旅局等共同参与，加上短视频传播快、影响广的特点，给哈尔滨的景点、风俗、历史文化带来一轮又一轮的热度。

　　抖音上的哈尔滨

　　以哈尔滨红专街早市为例，在哈尔滨还没走红前，这里就已经开始悄悄蓄力。据报道，哈尔滨人“大全”喜欢拍本地的大街小巷，喜欢将哈尔滨犄角旮旯、大事小情、人情世故发到网上。一部手机、两个充电宝、一台稳定器，从去年7月份开始，“大全”就开始拍红专街早市，一次就能拍两个多小时。

　　正是这些本地“拍客”们的无心插柳，种下了红专街早市爆火的潜质。当游客们检索哈尔滨的早市，自然而然就看到了这些视频，“5块钱吃饱，10块钱吃好，二三十元吃不完还能揣着跑”……“大全”说，“当时拍红专早市，就是想给抖音上的南方朋友们看看咱东北的早市都卖啥，普通老百姓都是咋过日子的。”

　　而当游客寻迹而来，他们又在镜头中记录下了外地人视角的早市：“那么一大串烤串5块钱，豆浆2块”“这包子真大啊”“烤冷面夹臭豆腐，我头一次吃，好吃”……赞叹声又引来更多的人，一个小小的早市，也就彻底出圈。

　　尤其是一些探店的美食博主，如@真探唐仁杰 在哈尔滨居民楼里吃扒肉，惊叹14块钱炒菜还有肉，引发网友30多万点赞；再如哈尔滨本地博主@左右哥 吃根热乎的玉米，都让网友直呼馋到流口水欧宝ob官网app。

　　吃好喝好玩好，一直都是人们最基本、最真实的诉求。哈尔滨的街头烟火，就是这种内心对生活的渴望的一个出口。它可以是哈尔滨，后续也可能是别的地方。

　　如果要问，这么一波的流量核心到底是什么，那就是：到人群中去，到生活中去。

　　网红城市，民间内容的结晶

　　不止是哈尔滨，几乎每个爆火的网红城市，追根溯源都能找到细微的“民间来源”。风起于青萍之末。早在去年1月29日，一位普通的山东网友@爱七月，带着自己的妈妈去淄博吃烧烤，在视频里她称淄博烧烤为“齐国最优雅的下午茶”，意外走红。很多网友都对这种独特的吃法感兴趣，这给淄博烧烤的走红埋下了一颗种子。

　　当然，类似的种子还有很多。去年3月3日，抖音网友@姚啊姚的田可爱 发布视频：在乘高铁从济南到淄博的过程中，她一路加紧练习淄博烧烤独有的撸串姿势，给网友留下了深刻印象。山东广播电视台转发了视频，该账号后来成了淄博烧烤BOT。

　　五一期间，淄博赶烤的用户，在影院过夜。图片来源：Figure纪录片《小城大烤》

　　如果说，淄博烧烤走红的是美食、是味道、是烟火气，那么天津跳水大爷的走红，则是人，是性格，是一种生活态度。天津被称为“哏都”，每个天津人都是天生的“相声演员”。去年夏天，在最初围观大爷跳水的人群中，有人拿出手机拍下了他们的身姿、话语和表情，尤其是天津人自带的幽默：“生存一分钟，快乐60秒”“我不是天津大爷，我是天津伯伯”……使得这个聚集在一座桥上的群体出圈了。

　　来自河南郑州的大学生小郑就表示，来天津旅游时特意去看大爷们跳水，“其他景点都是静态的，每个城市都有相似的，但能说相声的大爷跳水，天津是独一份。”有网友也总结：独有的松弛感，四处可见的人文气息，到天津玩，精髓就在于“天津人”本身。

　　天津大爷跳水

　　复旦大学旅游学系教授沈涵认为，天津跳水大爷的走红离不开天津市民传统生活方式的魅力，天津人天然的幽默感使得跳水也变成了另一种形式的相声，两相结合吸引了游客的兴趣。抛开跳水，这一观点也有其他印证：有人在“哏都养老院”拍爷爷奶奶的短视频，给年轻人展示何谓“人间清醒”，短短几月就涨粉80万。

　　贵州榕江的“村超”IP，也是民间“内容生产力”的典型体现。据媒体统计，自开赛以来，贵州“村超”单场最高上座人数超6万，全网浏览超480亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据创下历史纪录。这些庞大的数据背后，正是无数个普通人的普通故事。

　　“村超”赛场上，几乎每支球队都是由各行各业的村民拼凑而成：杀猪的、卖鱼的、小店老板、工地小哥、饭店厨师……赛场上踢出“倒挂金钩”的李明，上场前还抽空去帮村民修蓄水池；总决赛一早，冠军队车江一村球员李力先去出摊卖了烤肉。或许也正是因为他们热爱生活、努力生活，才踢出了不一样的足球魅力。

　　贵州村超现场

　　这些地方IP无不都是先起于网络的某些小事件，然后出现“人传人”现象，持续产生放大效应，尤其是在短视频社交平台加持下裂变，进而成为全民参与的年度现象级话题。人们用指尖的分享带红一座城市，商家和地方政府接力用热情和服务迎接来客，最终把流量转化为文旅口碑欧宝官网入口下载手机。

　　中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示，这类现象也给文旅发展带来一些启示，比如对在地生活场景的重视，对老百姓日常生活场景的重视，对“事件化”街头艺术的重视，这些场景成为后现代消费者追寻的“原生性”体验。

　　艺术来源于生活，流量同样如此。用户生产内容，用户分享内容，用户消费内容，用户本身也成为了内容。这其实就是“全民参与”时代的内容为王，只不过内容的产出和传播都已经去中心化，起于民间，兴于民间，化于民间。欧宝电器官网

　　民间自发拍摄的内容出圈、发酵，进而引发更大的人群参与和再创作，再加上各地文旅官方的承接，一地的烟火气就这么端上屏幕。

　　人和人、人和实体、人和城市的互动

　　淄博烧烤走红时，位于八大局便民市场附近一家烧烤店的店主讲述，面对大量涌入的客流，他不断优化方案，“增加餐桌数量、呼吁大家拼桌……”来自五湖四海的游客拼桌，其实就构成了一种“面对面”的社交场景。

　　万人蹦迪

　　在哈尔滨冰雪大世界，零下30度，“蹦迪”现场成了最火爆的室外演出活动之一；“左右哥”带着可爱的“兔宝贝”们与游客热情互动共舞，“万人羽绒服雪地派对”别具一格。这其实也构成了一种人和人、人和实体（冰雪大世界）的互动。

　　去年7月，“傻小子”导游祁秦火了，仅一天的功夫，粉丝就从600多涨到100多万。起因是，一位游客分享了他在新疆旅行的经历，说认识了一个“傻小子”导游，带着游客吃当地物美价廉的美食，还阻止游客买高价纪念品，带着去买便宜的；一路上给游客买雪糕、买水果，帮着照顾孩子……网友纷纷点赞，并带起了一波新疆旅游热。这也是人与人、人和实体（旅行社）、人和城市最典型的正向连接。它始于信任，陷于真诚，忠于口碑。

　　社交平台有一种拟人化功能。在短视频叙事下，我们不仅能够看到一个个具体的普通人，也可以让以前严肃的、传统的东西接地气、冒热气。

　　各地文旅局长宣传家乡

　　譬如，在各地“文旅大战”中，我们看到的不再是“格式化”的文旅局长，而是一个个充满个性的隔壁大叔、大姐。淄博爆火时，当地文旅局发了一篇“劝退贴”，把兄弟城市都宣传了一遍，呼吁大家到处走一走、看一看，这就像极了自己生意忙不过来，就招呼游客去隔壁店吃的老板。

　　线上的爆红，必然带动线下的流动。无论是当红的哈尔滨，还是淄博烧烤、贵州村超等，都带动了人的流动，消费的流动，甚至产业的生长。公开资料显示，2024年1月1日至15日，哈尔滨市新登记经营范围中含“旅游、住宿和餐饮”的经营主体927户，同比增长161.86%。抖音生活服务数据显示，2023年12月，哈尔滨抖音酒旅订单同比增长144倍。

　　近日，九三学社四川省委会提交了一份集体提案，其中便提到，“尔滨热”也显示出用好数字经济的重要性。除了利用以互联网为核心的现代技术改造民族地区生态旅游产业，还应围绕美景、美食、非遗、活动等题材，积极运用短视频平台打造本地文旅IP。

　　《抖音冰雪大数据》

　　短视频正在将生活现场放大，让真诚的、朴实的、有趣的、执着的人被看见，同时在人和城市的互动中，也极大地拓展了文旅的内涵、生活的边界，让更多的城市角落、更多的生活方式被看见。而被关注，意味着更多可能。

　　经营多年烧烤的老板被关注到了，踢了几十年足球的榕江人被看到了，跳了30年水的大爷被拍到了……一件事情坚持久了，总会有开花结果的一天欧宝obd接口。一个个移动的镜头，唤醒了远方，也唤醒了人们对生活最朴素的渴望，成就了奋斗者的梦想，也构成了一个个地方的机遇和希望。欧宝obd在哪

　　起兴线上，尽兴线下，到生活中去。只要人们对生活最本真的热爱还在，下一个“哈尔滨”就在路上。